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蘋果目前擁有的現金與投資部位規模高達 2157 億美元,較去年大增 22%,也是 S&P 500 企業中最多。因避稅之故,蘋果手上93%的現金停泊在海外,股東分紅則以 530 億美元的長期債務來支付。既然有如此多現金,蘋果可以將它用於併購新創企業,補強公司弱點如 VR、AI、訊息服務等。過去兩年半中,蘋果收購了 25 家小企業,不過其對手微軟 ( (US-MSFT) )、Google ( (US-GOOG) ) 都收購了更具競爭力的優質企業。
雖然現在蘋果對進軍汽車市場的情形不願多所著墨 ,但它很可能是蘋果未來發展的核心。不管是以無人車、數位議表板或其他什麼型式呈現,蘋果產品的行動生態系統,會是未來人們生活的重要概念。但這方面的進展目前似乎並不順利,據傳蘋果汽車部門的大型徵才計畫暫時凍結,蘋果設計總監 Jony Ive 近期也表示對 Project Titan (據傳是蘋果汽車研發計畫代號) 進度的不滿。
即使前路艱險、股價走跌,蘋果目前仍是投資人的心頭好。 據 S&P Capital IQ 調查,分析師認為,在未來 18 個月內,蘋果股價仍應在 136.47 美元水準。若以周四收盤價 94.09 美元計算,這意味著蘋果還有 45% 的上漲空間。
蘋果旗下許多服務現在 表現已經平平。當初被寄予厚望,意欲與 Pandora、Spotify 一爭高下的 Apple Music 串流服務,如今也沒能帶來高額營收。Apple Pay 曾引起一時關注,但零售商不願把顧客關係經營交到蘋果手上,因此發展有限。蘋果雲端服務則在競爭者眾多之下,表現並不出彩。蘋果必須找到新的方法,讓10億使用者心甘情願從口袋掏錢,即使他們不打算換新手機。
蘋果 ( (US-AAPL) ) 今年前景多有險阻,iPhone 銷售下降、股市動盪、全球經濟疲軟、電動車專案看來又被延後。在周二 (26日) 公布財報之際,蘋果執行長庫克直言目前大環境並不順暢、平板與電腦銷售下滑,且本季 iPhone 銷售將出現衰退。
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現在,智慧手機市場與PC市場日益相似:漸趨成熟、發展緩慢。消費者覺得現在所擁有的機型已經夠好,因此也不像過去那樣急著更換新機。而電信商停止綁約兩年的補貼計畫,更是雪上加霜。蘋果需要 iPhone 7 打開新局面,畢竟該公司 68% 營收都來自智慧手機。雖然 Apple Watch 以重點產品的身分推出,但它沒辦法補上 iPhone 所流失的成長缺口。雖然 3 月將推出新版蘋果表,但缺少殺手級功能,消費者的觀感恐怕不會有太大改變。
勇闖汽車市場
鉅亨網 黃欣 綜合報導
為停滯的智慧型手機市場創造新意
更加善用現金 部位
開發新興市場
已開發經濟體的智慧手機、平板電腦市場已接近飽和,但新興市場則是截然不同風景,蘋果上一季在中國就成長 14%。不過,蘋果在低人均收入國家銷售高單價 iPhone 的策略仍然不明,且攻下新興市場並不 是件容易的事。瑞穗證券分析師 Abhey Lamba 指出,為應對中國市場的成長放緩,蘋果將會加重在印度投資力道。
蘋果預警,本季財報營收可能下降達 14%,此消息並非投資人所樂見。《USAToday》分析報導,預估將於 9 月上市的 iPhone 7 可能可以開創新局,但除非它能掀起和 iPhone 6 同樣的旋風,否則蘋果處境依然艱險。蘋果仍是 S&P 500 成分股中最有價值的企業,在近期的不利條件下,蘋果想重回成長軌道,還有 5 個方向可以努力。
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