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蘋果目前擁有的現金與投資部位規模高達 2157 億美元，較去年大增 22%，也是 S&P 500 企業中最多。因避稅之故，蘋果手上93%的現金停泊在海外，股東分紅則以 530 億美元的長期債務來支付。既然有如此多現金，蘋果可以將它用於併購新創企業，補強公司弱點如 VR、AI、訊息服務等。過去兩年半中，蘋果收購了 25 家小企業，不過其對手微軟 ( (US-MSFT) )、Google ( (US-GOOG) ) 都收購了更具競爭力的優質企業。

雖然現在蘋果對進軍汽車市場的情形不願多所著墨 ，但它很可能是蘋果未來發展的核心。不管是以無人車、數位議表板或其他什麼型式呈現，蘋果產品的行動生態系統，會是未來人們生活的重要概念。但這方面的進展目前似乎並不順利，據傳蘋果汽車部門的大型徵才計畫暫時凍結，蘋果設計總監 Jony Ive 近期也表示對 Project Titan (據傳是蘋果汽車研發計畫代號) 進度的不滿。

即使前路艱險、股價走跌，蘋果目前仍是投資人的心頭好。

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據 S&P Capital IQ 調查，分析師認為，在未來 18 個月內，蘋果股價仍應在 136.47 美元水準。若以周四收盤價 94.09 美元計算，這意味著蘋果還有 45% 的上漲空間。

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表現已經平平。當初被寄予厚望，意欲與 Pandora、Spotify 一爭高下的 Apple Music 串流服務，如今也沒能帶來高額營收。Apple Pay 曾引起一時關注，但零售商不願把顧客關係經營交到蘋果手上，因此發展有限。蘋果雲端服務則在競爭者眾多之下，表現並不出彩。蘋果必須找到新的方法，讓10億使用者心甘情願從口袋掏錢，即使他們不打算換新手機。

蘋果 ( (US-AAPL) ) 今年前景多有險阻，iPhone 銷售下降、股市動盪、全球經濟疲軟、電動車專案看來又被延後。在周二 (26日) 公布財報之際，蘋果執行長庫克直言目前大環境並不順暢、平板與電腦銷售下滑，且本季 iPhone 銷售將出現衰退。

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現在，智慧手機市場與PC市場日益相似：漸趨成熟、發展緩慢。消費者覺得現在所擁有的機型已經夠好，因此也不像過去那樣急著更換新機。而電信商停止綁約兩年的補貼計畫，更是雪上加霜。蘋果需要 iPhone 7 打開新局面，畢竟該公司 68% 營收都來自智慧手機。雖然 Apple Watch 以重點產品的身分推出，但它沒辦法補上 iPhone 所流失的成長缺口。雖然 3 月將推出新版蘋果表，但缺少殺手級功能，消費者的觀感恐怕不會有太大改變。

■勇闖汽車市場

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黃欣 綜合報導

■為停滯的智慧型手機市場創造新意

■更加善用現金

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■開發新興市場

已開發經濟體的智慧手機、平板電腦市場已接近飽和，但新興市場則是截然不同風景，蘋果上一季在中國就成長 14%。不過，蘋果在低人均收入國家銷售高單價 iPhone 的策略仍然不明，且攻下新興市場並不

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是件容易的事。瑞穗證券分析師 Abhey Lamba 指出，為應對中國市場的成長放緩，蘋果將會加重在印度投資力道。

蘋果預警，本季財報營收可能下降達 14%，此消息並非投資人所樂見。《USAToday》分析報導，預估將於 9 月上市的 iPhone 7 可能可以開創新局，但除非它能掀起和 iPhone 6 同樣的旋風，否則蘋果處境依然艱險。蘋果仍是 S&P 500 成分股中最有價值的企業，在近期的不利條件下，蘋果想重回成長軌道，還有 5 個方向可以努力。
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